2 4
N E G O T I A M A G A S I N – 4 / 2 0 1 3
Høstens leserundersøkelse:
Interessante funn
Negotia magasin er den eneste
fordelen alle medlemmer mottar
fast som et fysisk produkt. Derfor
er det viktig at det har et inn-
hold som «treffer» flest mulig
godt!
I undersøkelsen sier mange i
kommentarene at de liker bladet
godt, at de finner interessant
stoff i det, og at form og presen-
tasjon er bra. På den andre siden
er det en del som sier de har
liten tid til å lese i bladet eller
ikke er så interessert. Og litt over
hver femte leser mener det ikke
er viktig med papirutgave, og
velger heller den elektroniske
versjonen. Det er greit å få disse
faktaene dokumentert.
Undersøkelsen forteller at åtte
av ti medlemmer jevnlig finner
interessant stoff i magasinet. (Av
og til, ofte, svært ofte og alltid).
Hele skalaen
Det er et trekk ved undersøkelsen
at det er god spredning på svar-
skalaen, for eksempel på spørs-
målet om hvilken type stoff som
foretrekkes. Vi ba respondentene
om å rangere stoffkategoriene
som jevnlig presenteres i Negotia
magasin på en skala fra 1 til 6.
Kategoriene i undersøkelsen er:
Klubbreportasjer, artikler med
faglig innhold, enkeltsaker for
medlemmer, arbeidslivs og sam-
funnsengasjement, portrettin-
tervjuer, kurs- og konferansere-
portasjer og lokalstoff.
Stoff med faglig innhold skiller
seg som forventet ut som mest
foretrukket av flest, med en
gjennomsnittlig skår på 4,7. Nest
beste kategori er enkeltsaker
Negotia har hjulpet medlemmer
med (4,0). De øvrige kategoriene
får temmelig jevn skår, og hav-
ner i gjennomsnitt omtrent midt
på treet. Tyngden av responden-
tene legger seg rundt midten,
men hele skalaen er flittig benyt-
tet i alle tilfellene.
Vi kan tenke at dette gjenspei-
ler sammensettingen av Negotias
medlemsmasse, som preges av
svært mange forskjellige typer
arbeidstakere, fordelt på alle
bransjer og alle aldre. Noen liker
én ting best, andre en annen.
Det grafiske uttrykket til
Negotia magasin og måten stof-
fet presenteres på, var ikke en
konkret del av undersøkelsen.
Det nevnes likevel av flere i
kommentarene, og med svært få
unntak i positive ordelag.
Viktig eller ikke?
Vi spurte om man synes det er
viktig at Negotia har et papirma-
gasin som sendes hjem til med-
lemmene. Skalaen går også her
fra 1 (ikke viktig) til 6 (svært vik-
tig). 22,5 prosent svarer «Ikke
viktig». Resten fordeler seg opp-
over skalaen, med tyngden på
karakterene 4, 5 og 6. 53 prosent
legger seg i denne gruppa, og 33
prosent av disse igjen gir karak-
ter 5 eller 6 (svært viktig).
Det tydeligste funnet her er at
litt over hvert femte medlem
foretrekker den elektroniske
utgaven av Negotia magasin. I
den sammenhengen kan det
opplyses at medlemmer har
mulighet til å reservere seg mot å
få papirutgaven tilsendt.
Det kan være verdt å merke seg
at bare 1,7 prosent svarer at de
aldri finner interessant stoff i
Negotia magasin. De som mener
at papirmagasin ikke er viktig
leser derfor trolig en del i den
elektroniske versjonen som etter
hver utgivelse gjøres tilgjengelig
på nettsiden. Samtidig kommen-
terer mange at de ikke visste om
den elektroniske utgaven, til
tross for at den alltid ligger godt
plassert på forsiden av weben.
Nyttige innspill
Målet er hele tiden å tilby et pro-
dukt som viser spennet i
Negotias virksomhet, og som så
mange som mulig finner noe
interessant i hver gang. Når det
faktisk er færre enn 2 prosent
som sier de aldri finner interes-
sant stoff i bladet, er det kanskje
ikke grunn til å være spesielt
misfornøyd på dette punktet.
Men vi vil selvfølgelig ha enda
flere lesere som finner interes-
sant stoff ofte!
Leserundersøkelsen gir nyttige
innspill som vil bli brukt i arbei-
det med å lage et Negotia maga-
sin som treffer medlemmene
godt. Det er jo dere leserne vi
lager magasinet for.
Takk til alle som tok seg tid til
å svare!
Terje Bergersen
redaktør
Svarene i høstens leserundersøkelse forteller at åtte
av ti medlemmer jevnlig finner interessant stoff i
Negotia magasin. Og litt over hver femte leser
foretrekker den elektroniske versjonen.
Leserundersøkelsen er
basert på drøyt 1000 svar
fra tilfeldig utvalgte med-
lemmer. Absolutt alle med-
lemskategorier er repre-
sentert.
